標識設計必須符合標識所有者的屬性，準確傳達標識所有者所需傳達的信息，達到設計目標既定的內容。
(3)易于識別和記憶
    標識設計通過從簡化到強化的特征表現具體的標識信息，在標識進入傳播階段時，標識就以其獨具的個性起著引導受眾識別的作用。在商業領域，市場就是戰場，同類產品、同類品牌的競爭越來越激烈，在產品本身之間的差異越來越小眈標識的作用變得越來越重要。要做到引導受眾，引領市場，標識必須具備足夠的識別力，使受眾對產品或企業酒店形象有一定的記憶，提升品牌的競爭力，提高品牌的信譽價值和知名度，強化受眾認知程度。標識是媒介廣告宣傳中的主要形象，代表著產品的內在性與企業酒店形象，再加上易于識別、便于記憶的優勢，極易在受眾心中留下深刻印象，成為吸引受眾、擴大銷售的主要組成部分。

    從識別到記憶，需要一定的時間和條件，識別并不代表記憶，只有能夠獲得受眾認可的識別，才能形成好的記憶，那些華而不實、嘩眾取寵的形象，那些不顧審美、惡俗表現的設計，都會形成相反的效果。設計要敏到服務于大眾、設計要講道德，才是真正的設計以人為本。
(4)引注重形象的細節
    細節是形象的重要組成部分，是形成風格差異的著眼點。
    好的設計細節的表現相當重要，這些決定了作品的感染力，就像文學對同一個情景的不同描述方式一樣，有詩歌、散文等多種形式，每一種形式也都有不同的敘述風格，而每一種風格不同的用筆著色又會有不同的效果。