無論什么質量的企業營銷品牌都可以稱為市場品牌，且并非所有企業都一定要推出高質量的品牌，這主要是因為創建不同質量的品牌需要不同的資源投入，并且不同質量品牌的維護與管理費用也大相徑庭。因此，對于品牌質量的決策，必須考慮如下問題。
    1.決定品牌的初始質量水平
 

    如果要決定某種品牌的初始質量，企業必須考慮其目標市場的特性、市場定位的要求、生產能力及技術、工藝上的可行性等，即決定初始質量水平不僅要結合市場條件，還必須對企業的資源條件做出非常準確的估計。
    因為并不是每個具體的市場都需要高質量的品牌，也不是每個企業都可以提供高質量的產品。