每個企業在實際操作中所面臨的市場環境與競爭對手都會有非常大的差別，在對競爭環境進行分析時所采用的分析要素也是不盡相同的。
    但從一般意義上講，表3─3所列項目是最基本的，而且，由于每個企業所要達成的市場目標總是有差別的，因而要素權重也應該是不一樣的，這些問題都需要在具體的策劃過程中進行認真分析，但基本的分析方法是一樣的。
    二、競爭策劃的層次與目標
 

    對企業營銷競爭策略的策劃是否符合實際，對企業戰勝對手能否有所幫助，很大程度上取決于對競爭對手的了解和企業要實現的戰略目標，但無論如何，對自己和對手情況的了解是首要的。

 

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