1、規模效益限制了小公司進入
    有些行業的市場需求量非常大，但同時要求企業營銷的規模也必須非常大，企業的效益主要體現為單位產品所含固定成本較少，利潤來源主要是銷售量的增加，在這樣的行業，企業的競爭地位主要是依靠規模來確立的。
 

    例如，彩電行業和汽車行業，我國彩電行業的利潤在21世紀初時每臺只有10元錢，這對于一般企業而言是很難承受的，因而企業要維持龐大的費用開支只能依靠不斷擴大市場規模和生產規模。
    這樣的行業對于中小企業來講顯然是不可以進入的，因為無論是市場份額還是企業規模都需要相當長時間的積累，沒有足夠的資金和其他市場資源，要進入這樣的市場是非常危險的。