文案創作的正文

   正文是廣告文案中的主體，是以客觀的事實對產品及服務做具體的說明，也是對標題的解釋和廣告主體的詳細闡述，這樣可以增加消費者對產品的了解與認識。當標題引起受眾的注意后，正文就要求承擔起對受眾實現細致說明的作用。

   正文的內容與受眾的利益直接相關，它既要考慮到受眾當前所迫切關心和了解的問題，還要設身處地考慮受眾可能會引起興趣的問題，提供翔實的事實材料和客觀理由，從而使受眾能更加深入地了解廣告的主題VI，對廣告增加信任度，促使受眾付諸具體行動。

   正文的生成

   正文的特點

   1)解釋性
   正文通常要對標遇進行解釋，由于標題的主要作用是吸引“眼球”縣字教不宜過多，有關商品信息的表達往是點到為止，因此正文就需要對標題所涉及的相關內容作進一步的擴充和說明。例如，  “歸源”功能液文案的標題是:  “老公不再瘦”，標題中未談及老公何以不再瘦的原因，而正文就需要對其進行解釋和說明。事實上，該文案的正文就以妻子的口吻向受眾說明了老公服了“歸源”功能液后，  “他晚上.睡得可香了，夢也沒了。一個月服下來，胖了好兒斤。”可以看出對標題內容進行說明和解釋是正文所承擔的任務之一。

   2)說服性
   如果說標題的主要作用是吸引人，那么正文的作用就是說服人。正文不僅要對產品的基本信息解釋清楚，而且還需要讓受眾對你所說的內容產生信賴感。這就要求正文擔當起向受眾提供有關商品信息中令人信服的證據、具體事例或詳細數據。因為只有讓受眾對產品心悅誠服，才可能促使他們產生購買行為。

   3)鼓動性
   產品廣告口號和產品說明書的區別之-在于， 前者在介紹產品的過程中有較強的宣傳色彩，即含有對產品的稱贊、推薦和鼓勵受眾購買的意思。這種宣傳色彩雖然貫穿于標題、正文、口號甚至隨文中，但正文的結尾往往有一個角色在介紹完該產品的優點后，對另一個角色說“趕快去買吧”，這其實就是廣告正文鼓動受眾最直接的告白。當然，更多的正文則是在字里行間表露出含蓄的推動力。