（一）旅游標志設計產品的含義
旅游標志設計產品（tourism products）是旅游學研究體系中重要的概念之一，也是旅游開發活動的核心。與對旅游的認識一樣,從不同的學科背景和研究角度出發，學術界對于旅游標志設計產品概念的認識有所不同。
1.概念性定義
（1）從供給的角度
從供給的角度來看，旅游標志設計產品是一種服務或服務與實物的結合。比較有代表性的觀點包括：
王興斌（1995）認為旅游標志設計產品是以自然資源、歷史資源和社會資源為原材料，以吃、住、行、游、購、娛的配套服務為基本環節，針對客源市場的需求，按照特定的功能和主題，沿著一定的路線或區域設計、加工、組合而成，在市場上供旅游者挑選、購 買、消費的服務性商品。

王大悟、魏小安（1999）認為旅游標志設計產品是指旅游經營者為滿足旅游者在旅游活動中的各種需要，而向旅游市場提供的各種物品和服務的綜合。
陶漢軍（1998）從旅游目的地的角度出發，認為旅游標志設計產品是指旅游經營者憑借旅游吸引物、交通和旅游設施，向旅游者提供的用以滿足其旅游活動需求的全部服務。
謝彥君（2000）認為旅游標志設計產品是指為滿足旅游者審美和愉悅的需求而在一定地域上被生產和開發出來的以供銷售的勞務的總和。