定位（positioning）理論在旅游業中應用比較廣泛，常見的“旅游定位”有旅游市場定位、旅游功能定位、旅游產業定位、旅游產品定位、旅游形象定位、旅游品牌定位等。從廣義上來說，旅游定位是指某一品牌策劃發展主體在一定的環境中的相對位置。例如，旅游市場定位是旅游產品在潛在目標市場中占據的位置，旅游產業定位是旅游產業在國民經濟發展序列中的位置，旅游度假酒店品牌策劃定位是旅游地或旅游景區在游客心目中接受的位置， 等等。
對一個旅游地或者旅游景區來說，旅游規劃定位主要包括以下四個方面：
首先，確定開發條件與資源。旅游定位首先要弄清楚自身有哪些可供開發的優勢資源，旅游地自然環境條件以及社會產業經濟發展條件如何，社會綜合服務處于怎樣的水平，能為旅游開發提供哪些有利的環境。

其次，凸顯主題與特色。明確旅游開發條件與環境后，需要進一步分析當地資源是否與眾不同，具有特色，資源是否具有壟斷性，要結合旅游度假酒店品牌策劃的資源特色與當地文化的顯著
特征，進行主題定位，突出旅游地的開發主題。
再次，明確目標市場與需求。緊接主題與特色定位，分析當前市場是否有相應需求，市場的需求量有多少，偏好是什么，是否和旅游地的資源與特色相吻合，從而確定旅游開發針對的需求市場。
最后，強調旅游度假酒店業態與核心功能。在前三項分析結束后，需要明確提出旅游地或旅游景區重點開發的旅游產品，以及重點發展的旅游業態，明確旅游地或旅游景區開發建設哪幾大核心功能。