歸納起來，企業營銷價格行為風險主要有以下幾種情形。
    1.市場拒絕
    市場拒絕即降低價格策略難以被市場接受，特別是難以被潛在消費者接受，從而使企業難以達到其規模效益所必須的產銷規模。
 

    這種結果對企業來說是災難性的，因為降價的初衷一般為犧牲當前的企業利潤，擴大產品的市場總容量，以達到通過規模擴大而降低經營成本的目的，如果市場不接受，則企業面臨的將是產品大量積壓和市場銷售不暢的雙重壓力，一般情況下企業是難以承受的。
    因此，這樣的策劃對于策劃者的市場研究水平，尤其是針對消費者的價格彈性指數的研究水平有非常高的要求。