通常所說的產品不是表現為有形產品，就是表現為無形產品，或者上述兩種形式的組合，就酒店產品而言，其更多表現為二者的結合。同一般物質產品一樣，酒店產品同樣是企業滿足市場需求的手段和途徑。
    在市場營銷組合策略中，產品策略處于核心地位，它決定著價格、渠道和促銷等策略的制定，是企業優勢的主要體現。
    任何企業的經營都是以自己的產品滿足消費者需求為前提的，企業的市場定位取決于產品的市場定位，因而，關于產品的營銷策劃是營銷組合策劃的基礎。
 

    酒店營銷產品策劃是指酒店對任何使自己的產品或產品組合適應消費者的需要所進行的動態化的謀劃過程，是酒店產品在進入市場以前和在市場運作過程中不斷進行開發和調整的過程。

 

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