旅游策劃的創新原則是指旅游策劃過程中要運用創新思維的方式,在策劃內容上不拘泥于傳統,擅于創新,包括思想觀念的創新、內容的創新、方法的創新、主題VI的創新等方面。

 

      (1)理念創新

 

      理念創新非常重要，發展旅游，并非旅游地知名度大就發展得好。旅游企業,跟其他企業樣,面臨很多競爭,新的景區景點不斷涌現。在這種情況下，旅游地的發展思路、發展理念就很重要。“沒有市場，就創造-個市場”。旅游VI策劃人需要有這個氣魄。

 

 

      話題1:旅游業發展能不能停留在門票經濟上?

 

      旅游業需要先進的理念來指導。在中國廣大旅游地還停留在門票經濟的觀念里時，杭州首先跳出了這個圈子。旅游經濟效益不能靠門票來衡量，景區門票帶來的直接經濟效益只是旅游收益中的一.部分。國外很多自然景觀旅游地、歷史遺存旅游地，景點免費,旅游收人卻非常好,我們應該借鑒這種理念。在這種思想的指導下,杭州西湖走出了「票經濟的圈子，實行免費政策,也獲得了巨大成功。實踐證明,杭州旅游發展具有創新性理念和思想。西湖的成功之后,很多地區也開始轉變觀念。自然旅游地如南京玄武湖、人文旅游地如紹興魯迅故居等也免費開放。

 

      話題2:景區開放之后如何保證旅游地的經濟效益?

 

      開放并不僅僅意味著打開大門、不收門票。打開大門只是第一步，接下來首先是讓游客來,其次是讓游客來消費，購物、吃、住,配合一些收費的項目,這樣才會有效益。休閑、會展、飲食等都能帶來巨大的旅游經濟效益。

 

      (2)內容創新

 

      話題1:面對經濟危機，旅游地如何積極迎接挑戰?

 

      中國有廣闊的旅游消費市場，經濟危機來臨，旅游地應積極應對，而不能消極應對。

 

 

      如何積極應對?提高質量.加強宣傳促銷才是硬道理。如何宣傳?擴大目標市場,向中部、西部進行宣傳。如何促銷?對本地人免費?學生半價優惠?贈送禮品?旅游消費券新型促銷方法應運而生。

 

      第一數話題2:如何對旅游消費券進行包裝?

 

      同樣是發放旅游消費券,不同的城市,策略不同。

 

    ●杭州

 

      2009年杭州通過廣場派送、郵局郵寄等方式，先在杭州,后長三角,再向全國主要城市派發了大量的旅游消費券;游客可持券在杭州主要景區(點)、部分賓館、茶樓、足浴、餐飲店等100余家場所使用。外地游客在杭州旅游消費時，實付滿40元可抵用10元。

 

      ●南京

 

      南京市通過搖號的形式為當地市民發放了大量的旅游消費券:消費券最高可以支付50%的消費費用,剩余的50%還要用貨幣支付。為了鼓勵消費,政府允許居民轉贈消費券。

 

      南京鄉村旅游消費券,只能用于指定的鄉村旅游目的地，用以刺激鄉村旅游的發展。

 

      ●上海

 

      上海推出上海旅游歡迎卡(世博會之前推出),該卡類似于旅游卡通，可以在上海景點、餐飲、文化演出等消費場所實現一卡付費。還可根據外地游客在滬天數,推出不同優惠的幅度，以吸引游客并延長在滬時間。

 

      ●武漢

 

      武漢市對滿足條件的市民直接發送旅游消費券，符合條件的人群如武漢市勞模.低收人家庭、大中專院校的學生、55歲以上的中老年人等四類人群均可直接領取一張旅游消費券,價值10元至200元不等。

 

      4.2可行性原則

 

      可行性原則是指策劃方案可被實施并能取得科學、有效的效果。這一- 原則是策劃活動各規律的綜合要求,因為任何行動計劃必須是可行的和有效的，否14  則,這種計劃和方案都將是無意義的。

 

      4.3個性原則

 

      求新求異是當前旅游市場的一個顯著特點。旅游策劃過程中，首先就要設計出一個獨特的、個性的具有鮮明特征的“產品”來滿足游客的心理需求。個性原則要求該“產品”具有不可重復性和不可模仿性。