在框定廣告預算之后，  要針對廣告計劃中各項項目的要求，將廣告策劃預算總額攤分到各個廣告活動項目里。這是通過廣告預算對廣告活動進行組織、協調和控制廣告計劃實施的手段。

 

      廣告預算的分配范圍

 

      (1)媒介間分配。廣告計劃所選定的各種媒介間的廣告費用分配，是根據廣告的媒介策略來劃塊分配的，如報紙廣告占多少，電視廣告占多少等。

 

      (2)媒介內分配。在媒介間分配中，同種媒介的劃塊分配結果在不同媒介單位間的再分配，如報紙項中各種報紙分配多少。

 

      (3)地域分配。廣告計劃規定廣告對象在不同區域，依據需要在各區域間攤分廣告費，實行切塊分配，如城鄉間、國內外、南北方等。

 

      (4)時間分配。長期的廣告計劃有年度廣告費的分配，年度廣告計劃則有季度、月度廣告費分配。此外，還應留有一部分，作為機動費用。

 

 

      (5)商品分配。廣告計劃中，不同廣告產品間的廣告費用分配。此外，公共關系、企業形象廣告和觀念廣告，也要分攤一部分費用。

 

      (6)廣告對象分配。按照廣告計劃中的不同廣告對象，如團體用戶和企業用戶、最終消費者等分配廣告費。團體和企業用戶一般可少分，最終消費者應多分。

 

      ( 7 )部門分配。這是指企業內外的廣告費分配，如自營廣告費與他營廣告費的分配。在自營廣告費中，還需依據各廣告業務部門的費用進行細分，如按創作部、管理部、  制作部、媒介部等把費用分配到位。該多則多，該少則少，但一定要保證執行廣告計劃的需要。