所謂廣告預算的內容也就是廣告活動中所需的各項費用開支。要進行廣告VI預算，首先應明確廣告預算的范圍，哪些范圍應列入廣告預算，哪些費用不應列入廣告預算。一般說來，凡直接或間接地為推進企業的廣告活動而進行的費用支出都列入廣告預算的范圍。

 

      廣告費的內容，主要包括廣告活動中所需的各種費用，如市場調研費、廣告設計費、廣告制作費、廣告媒介使用租金、廣告機構辦公費與人員工資等項目。依據其用途，可以把廣告費劃分為直接廣告費和間接廣告費、自營廣告費與他營廣告費、固定廣告費和變動廣告費等。

 

      直接廣 告費是指直接用于廣告活動的設計制作費用和媒介租金。

 

      間接廣告費是企業廣告部門的行政費用。在管理上，應當盡量壓縮間接廣告費，增加直接廣告費的比例。

 

      自營廣告費是指廣告主本身所用的廣告費，包括本企業的直接與間接廣告費。他營廣告費則是委托其他廣告專業部門代理廣告活動的一切費用。一般而言，他營廣告費在財務上比自營廣告費要節約，使用效益也更好。

 

      固定廣告費是自營廣告人員的組織費用及其他管理費，這些費用開支在一定的時期內是相對固定的。

 

      變動廣告費是因廣告實施量的大小而起變化的費用，如隨著數量、距離、面積、時間等各種因素影響而變化的費用。變動廣告費又因廣告媒介不同，可分為遞增變動和遞減變動。比例廣告費是隨廣告實施量的增加而遞增，遞減廣告費則相反，是反比例變化的，廣告費用隨廣告實施量的增加而遞減。