平面創意設計的色彩應用是把握廣告所表達的情緒是否準確的關鍵。平面廣告色彩的格調可使相同文案和圖形的平面廣告有大俗大雅之分，從根本上決定了廣告能否引人動情。

 

         如何運用好平面廣告的色彩所涉及的美學和心理學因素非常復雜，與廣告其他方面創作不同的是，這部分創作是效果性的和專業性的，它所依賴的是創作者長期形成的美學素養和敏銳的感性格調。色彩帶給我們]的情緒感染是文字無法替代的，但如果我們以純美術的觀點去看待廣告的色彩構成方式又是難以找到正確答案的。這里面的重大區別就在于廣告的色彩基調和傾向，它不是由創作者主觀審美左右的，它的面貌取決于品牌個性、企業形象風格以及對廣告受眾生活、文化價值觀的分析與判斷。