紅色是火的顏色，意味著熱情奔放，因為剛好是血的顏色，所以又常常表示愛國主義精神或者革命。然而紅色又意味著危險，全世界的交通信號都使用紅色為停止信號，消防車都是紅色。綠色正好是大自然草木的顏色，所以象征自然與生長、安全與和平。黃色和日光顏05  色相類似，在中國古代和古羅馬都被當作高貴的色彩。紫色也是高貴的象征，有莊重感:白

 

      色意味著圣潔和平，所謂“弄清黑白”就是要斷明善惡，所以白色還意味著清白善良，退一步講白旗表示停戰求和，這是人人皆知的。黑色具有兩面性，一面意味著不好， 表示沉默、死亡和地獄，另一面又有高雅端莊的感覺?？傊?，黑色要使用得當，慎用為好。

 

 

      5)色彩與商品的配合

 

      不論興奮的暖色或嫻靜的冷色，在使用上都應與表現內容相結合，  另外還要考慮人們的情緒。冬李的戶外廣告可多采用暖色調，給人種溫暖的感覺， 而夏季的廣告則應考慮用消涼的冷色調。一般來說， 鮮明的純色多用在大型產品的平面廣告上，柔和的色調則用于小型商品的平面廣告上。

 

      6)統一和對比

 

      用色是很講究統和對比的。 首先要講究的是統一，比如設計一幅招貼畫， 除了造型、標題等要引人注目外，色彩的整體感也要給人以強烈印象。但是色調不能過分統一一，因為過分統一會缺少生氣， 在設計時如遇這種情況可以采用對比形式。大面積的主體色對比小塊面積的輔助色;大面積的冷色對比小面積的暖色;大面積的暗色對比小塊面的亮色，大面積的紅色對比小面積的綠色等。只要在設計之前做到胸中有數，掌握好“大統一-” 和“小對比”這一原則，千變萬化的色彩關系就定能夠控制好、使用好。