在平面創意設計中，運用商品的形象色來直接表現商品的形象，能增強商品的真實感和直觀效果。運用色彩來表現商品，可使人產生味覺的聯想。運用色彩設計原理營造畫面的情調和意境，可間接地使無具體形象的商品或習慣性商品(如高級香水等)的特點得到充分的體現。如用紅、  橙、黃等構成的暖色調來表現水果、食品，能很好地突出其色、香、味的特點，使畫面充滿誘人的美味感;用淺褐色、茶色來表現咖啡或巧克力，可使畫面飄逸著濃郁的香味:用藍色及白色可表現食品的冷凍和清潔衛生等。這種‘應物象形， 隨類賦彩”的直接表現形式，或以色彩情感、象征來營造情調的間接表現形式，有助于人們對商品的識別和記憶，能使廣告更迅速、更有效地傳遞商品的信息。