廣告經費的性質歷來是一個爭論不休的問題。對廣告費用性質的不同觀點，主要來自于對廣告作用的不同認識。適度地做一些廣告，促成銷售，創造了價值，才會達成廣告的目的，所以廣告VI的預算也是重要的環節。

 

      (1 )在我國，由于長期以來的只有生產勞動才創造價值，流通本身不創造價值的傳統觀點支配了人們的認識，廣告費用被列入企業銷售成本之一。這種看法有一定道理，但卻會使人輕視廣告的作用，認為廣告作用不大，廣告費用是種浪費。出自這種認識，企業在不景氣或力圖降低成本時就會輕易削減廣告費用，乃至取消廣告費用。

 

      (2)由于市場上信息不對稱的客觀存在，隨著經濟的發展，廣告的作用越來越大，廣告費用也越來越高。越來越多的人傾向于把廣告費用看作是一一種投資，它與其他投資的不同之處在于它的投資報酬只能在長期營銷活動中間接得以實現。

 

      總之，輕視廣告的作用是不對的，但過于迷信廣告，無限度地投放廣告也是不明智的。對于一個企業來說，特別是一種產品來說，廣告費用是有一定限度的。廣告費用太少作用甚微，廣告費用超過一定限度也是浪費。