色彩是種客觀現象， 當它作用于人的視覺器官時，會產生視覺生理刺激和感受，并引起人的精神行為等一連串的心理反應。 具有感情、聯想和象征意義是色彩心理的具體體現，因此從各個角度去探索和研究色彩心理現象，對平面創意設計具有非常重要的意義。

 

      新近獲得的關于色彩感情共通點及異質點的調查研究資料表明，在表現社會價值的感情(理想、未來)、表現個人價值情感(快樂、幸福)、  負面感情(恐怖、罪)及興奮(怒、愛)這四個基本因子中，色彩感情的構造超越了文化的差異。在具有歷史、文化之近緣性的日本和韓國以及與兩國具有不同歷史和文化的美國已達成了三國共通。但三國對“不安”這個因子的反映是不同的:日本人選擇的是灰調;韓國人選擇的是紅紫，紅色系色相;而美國人則選擇高彩度的黃色系色相。依據費洛伊德的現實不安和神經癥不安理論，分析帶來這一差異的原因是日本人的不安屬內在世界狀態，而美、韓兩國是以色彩來象征不安的外在世界狀態。另外，就日、韓兩國因國家和性別差異對色彩情感的影響調查研究結果表明，性別所帶來的影響遠遠不及國別所帶來的影響差異性大。但在反應形式上可以看出性別差異和國家差異兩要素的互相作用及相互影響。同時，從兩國共有的種色彩(如白色)的情感多義性現象中也顯示出文化個性的解釋具有多樣的可能性。

 

      人對色彩的思維反應含有一定的主觀性，人的視覺感受和對色彩的心理反應會形成色彩的情感，引起色彩的感覺，在平面創意設計中，合理巧妙地運用色彩感情的規律是十分重要的，而且色彩的聯想可充分發揮色彩暗示力的作用，它能強烈地吸引人們的注意力并引起廣泛的興趣和心理上的共鳴。如采用冷色調來表現空調、冰箱等家用電器的平面創意設計，可使人在心理上產生寒冷、涼爽的感覺;而用于表現計算機、精密儀器、數碼相機等商品的平面創意設計，則可體現出科學的嚴密性與可靠性;采用暖色調來表現取暖器等商品，可使人在心理上產生溫暖感，表現香水的設計則感到溫馨，用于表現食品的設計，則可刺激人的食欲。