1、點的概念
一個形象稱之為點，不單是由它自身的大小所決定，而通常是由它的大小與框架或周圍物形象所產生的比例所決定的，點的體量在感覺中。點有大小之別，當然也有形狀之別。理想的點雖是圖。但絕不僅限于此。它可以是正方形、三角形、多邊形或其他各種的不規則圖形，點的形狀隨感覺而變化。

2、點的特性
1)點的特點
點雖有位置和大小，但沒有方向。點的移動軌跡形成線，線的擴張移動形成面，因此，面是線移動的軌跡。點的顯著特點具有定位性與凝聚性，最大魅力在于形成趣味中心與吸引視覺移動，進而制造心理張力引發潛在意念。對點的理解可從三個層次進行分析。
(1)個體點的相對性。
(2)多點的視覺引導作用。
(3)點的構成方式會對畫面的光影與肌理效果產生影響。
   點可由“視覺”調動“觸覺”，并使二維的設計傳達出“立體的表情”，在平面LOGO設計中心于引發心理的親和與情感的共鳴具有重要作用。