觀察實驗法是指注意調查現場情形的一種調查方法，它通常分為觀察與實驗兩種方式。

(1)觀察法。主要是指調查人員對被調查者的行為與特點進行現場的描述。如市場調查人員到購物中心觀察某類產品的銷售情況，推銷方式、消費者情況等。觀察法具體包括直接觀察、痕跡觀察、行為記錄等方法。其特點是可以客觀地記錄事實發生的現狀和經過，使收集的資料具有較高的準確性和可靠性。
(2)實驗法。主要是通過小規模的試驗來了解產品及其發展前途，借此把握消費者的評價意見。例如，要了解消費者對某種新產品的評價，就可以選擇此新產品進行實驗，進而進行試銷調查。常用的實驗法包括：銷售區域實驗、模擬實驗、購買動機實驗等。其特點是調查結果較為客觀、準確，但實驗的時間較長，成本較高，有些實驗因素也難以控制。

 

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