（三）線路定位
線路定位要考慮旅游者不同年齡、職業、教育水平、經濟收入以及喜好的差異,設計不同類型的線路。以上海世博會的線路為例，有定位于體驗中國傳統養生學的“中醫保健邦 生之旅”，有定位于感覺都市新貴休閑項目的“擊劍潛水之旅”，有定位于品民風民情的“走進世博人家”等。

（四）線路組合策劃
從形式上看，旅游品牌設計是以一定的交通方式將線路各節點進行的合理連接。節點是構成旅游品牌設計的基本空間單元，一個線路節點通常成為一個有特色的旅有目的地。一般來說，同一條旅游品牌設計中的各節點，都有相同或相似的特點，用于滿足旅游需求并服從于某一旅游主題，起著相互依存、相互制約的作用。節點可以是城市，也可以是獨立的風景區。線路的始端是第一個旅游目的地，是線路的第一個節點,終端是最后一個節點，是旅游活動的終結或整個線路的最高潮部分，而途經地則是線路中的其他節點,是為主題服務的旅游目的地。因此，策劃旅游品牌設計就是安排從始端到終端以及中間途經地之間的游覽 順序，并在線路上合理布局節點。
針對世博會巨大的人流和旅游需求，上海推出了34條世博旅游品牌設計，不但包括世博園區，也涵蓋了上海的其他主要旅游景點，還串聯了96個長三角世博會主題體驗之旅示范點。

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