基于功能構成的三個層次:基礎層次、提高層次及發展層次
按功能構成，旅游標志設計產品一般可分為基礎層次、提高層次和發展層次基于營銷構成的三種類型：核心產品、形式產品及延伸產品
按照營銷構成，旅游標志設計產品一般可分為核心產品、形式產品及延伸產。

其中，核心產品（core product）是旅游標志設計產品的本質、靈魂，是旅游標志設計產品之所以存在的基礎，主要表現為旅游吸引物的功能。形式產品（tangible product）是核心產品的客觀體現和物質載體，即 以旅游設施和旅游線路為綜合形態的實物。延伸產品（augmented product）是增加旅游標志設計產品競爭力的“額外附加價值”，即為旅游者的旅游活動提供的各種基礎設施、社會化服務和旅行便利。這三個層次共同組成旅游標志設計產品的整體。