（一）實地調研
為了全面了解和掌握旅游品牌設計設汁所涉及的各個要素的歷史、現狀和發展趨勢，旅游品牌設計的設計者首先要深入旅游目的地景區、景點逬行實地考察•并走訪交通、住宿•餐飲、娛樂、購物等企業和相關管理部門,從而獲取感官認識和第一手資料，旅行社行業稱其為“踩線”。其次，要從旅游企業營銷內部的營銷人員、門市等多渠道獲得旅游反饋倌息，了解消費者要求。內容包括各行業的歷年統計數據、價格水平、發展規劃、對未來潛力的預測，以及游客的評價和要求等等。調查可以采取訪問、座談、收集資料、抽樣調查等多種方式進行。
比如，上海世博會之旅線路的開展首先就是調查預測參觀人數，巧在2000年主委會就委托蓋洛普公司進行了專業調查預測，首次得出5300萬人次的數據，后來經過修正預測上海世博會參觀人次將突破7000萬，事實證明這一預測是成功的。準確的預測為世博會場地面積、場館布局、設備設施、道路交通、住宿餐飲等一系列旅游接待提供了巨大幫助。

（二）市場分析
分析與預測的出發點應是客源市場，即從客源市場的歷年發展變化特點、市場細分、需求量、客源市場的分布一直到市場今后的發展趨勢出發，然后根據市場狀況，對各要素進行篩選和加工。旅行社或者線路發布機構通過廣泛收集與新的線路產品開發設計有關的信息，對構思進行可行性分析和研究預測，以求得出不同的設計方案。分析和預測的內容主要包括下列幾個方面：