（一）按照旅游者的活動性質劃分
1.觀光型旅游品牌策劃
該類旅游品牌策劃的主要目的在于觀光需求，線路一般包含多個游覽地以及多種類型產品。觀光周游性旅游品牌策劃是大眾旅游品牌策劃的主要類型，同一位旅游者重復購買同一條線路的可能性較小。
1. 度假型旅游品牌策劃
該類旅游品牌策劃的特點在于線路中串聯的旅游目的地數量相對較少，旅游目的多是度假性質的，滿足游客度假休閑需求。同一旅游者重復購買同一旅游品牌策劃的可能性較大。

（二）按照旅游品牌策劃的內容劃分
1,綜合性旅游品牌策劃
該類旅游品牌策劃綜合性強，包含不同性質的旅游資源與多種類型的旅游目的地,主要滿足旅游者大眾化、多樣化的旅游需求。例如國內旅游品牌策劃組合中常見的北京、西安、蘇州、 杭州等城市，融首都現代景觀、古城歷史風貌及江南水鄉風情于一體，使游客得到較為全面的旅游經歷。
2.專題性旅游品牌策劃
該類旅游品牌策劃是以某一專題為核心,串聯各相關旅游地而成的旅游路線。全線各點的旅游景觀或項目有比較專一的內容和屬性，具有較強的文化性、知識性和趣味性，以吸引不同興趣愛好的旅游者。上海世博會期間的“長三角世博體驗主題之旅”，即屬于專題性旅游品牌策劃。