旅游資源、旅游設施、旅游服務以及旅游時間是構成旅游品牌策劃不可缺少的基本要素。
（1）旅游資源
旅游資源是旅游活動的對象，它是設計旅游品牌策劃的基礎。旅游者購買某條線路外出旅游就是為了到某地去游覽、休假或進行其他旅游活動，是為了享受他選中的旅游對象，因此，旅游資源是旅游者選擇旅游品牌策劃的決定因素。旅游資源可以是物質實體，如山川河流、文物古跡，可以是有影響的事件，如體育比賽、民俗節目，也可以是某種現象，如社會風尚生活方式。

（2）旅游設施
旅游設施是直接向旅游者提供服務所憑借的物質條件。它雖然不能決定旅游者對旅目的地的選擇，但它影響旅游活動的順利與否，影響服務質量的高低。旅游設施主要包括住宿、餐飲、交通及其他設施•住宿設施有飯店、別墅、公寓、度假村、野營帳篷等，形式多樣，規模、檔次、功能各不相岡，可以滿足各種類型、各種層次旅游者的需求。餐飲設施有飯店、餐館、小吃部等。交通設施可分為公路、鐵路、航空、河運、海運、飛機、輪船等交通路線和網絡系統。其他設施有高爾夫球場、影劇院、音樂廳、娛樂中心等康樂場所，以及理發美容廳、咨詢服務中心等服務機構。

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