1.旅游品牌策劃的含義
    旅游品牌策劃設計屬于旅游規劃設計的一部分，是旅行社經營管理的核心產品。因此，在旅游規劃中要充分重視旅游品牌策劃的設計。
有關旅游品牌策劃（tourist routes）的概念，眾說紛紜，但都大同小異。學者們根據自己研究的需要以及不同的學術背景，形成了四種基本觀點。旅游規劃學派認為旅游品牌策劃是指在一定的區域內，為使游人能夠以最短的時間獲得最大觀賞效果，由交通線把若干旅游點或市域合理地貫穿起來，形成具有一定特色的路線。市場學派認為它是旅游服務部門根據市場需求，結合旅游資源和接待能力，為旅游者設計的包括整個旅游過程中全部活動內容和服務的旅行游覽路線。.

   生產學派認為它是指旅行社生產的包價旅游產品，根據旅游資源和接待能力以及旅游者的需要而規劃出來的旅游途徑。綜合型觀點認為旅游品牌策劃是旅游者在旅游過程中的運動軌跡。從旅游景區規劃與管理的角度出發，旅游品牌策劃是指旅游規劃或管理部為方便旅游者游覽而在旅游目的地景區、景點內規劃和設計的游覽線路;從旅游產品的角度出發,旅游品牌策劃是由旅游經營者或旅游管理機構向旅游者或潛在的旅游者推銷的旅游產品。

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