（一）鄉村旅游品牌設計產品的含義
鄉村旅游品牌設計產品特指在鄉村地區開展的，以特有的田園風光、森林景觀、農林生產經濟活動、鄉村自然生態環境和鄉村民俗文化為基礎的旅游活動。它是以城市居民為主要目標市場，吸引旅游者觀賞、休閑、體驗、健身、科考、習作、繪畫、攝影、購物、度假的一種新型旅游形式。
從鄉村旅游品牌設計產品的構成要素來看，主要有以下類型：
（1）以綠色景觀和田園風光為主題的觀光型鄉村旅游品牌設計產品；
（2）以農莊旅游或農場旅游為主,包括休閑農莊，觀光果園、茶園、花園，休閑漁場，農業教育園，農業科普示范園等，體現休閑、娛樂和增長見識為主題的鄉村旅游品牌設計產品；

（3）以鄉村民俗、民族風情以及傳統文化為主題的民俗文化、民族文化及鄉土文化的鄉村旅游品牌設計產品；
（4）以康體療養和健身娛樂為主題的康樂型鄉村旅游品牌設計產品。