普羅格從旅游者的心理特征出發提出了酒店生命周期的心里圖式假說，即認為酒店營銷所處的生命周期階段與旅游者的心理有關。其中，旅游者按照心理類型分為多中心型、近多中心型、中間型、近自我中心型、自我中心型五類。多中心型游客的特點是思維開朗，興趣廣泛多變，行為上表現為喜好新奇的事物，愛冒險，不愿隨大流，喜歡與不同文化背景的人相處。與多中心型游客完全相反的類型是自我中心型，自我中心型游客往往比較保守，思想上謹小慎微，多憂多慮，不愛冒險，行為上表現為喜好安逸，活動量小，喜歡熟悉的氣氛和活動。中間型屬于表現特點不明顯的混合型，近自我中心型和近多中心型則是分別介于兩個極端類型與中間型之間并且略傾向于極端特點的過渡類型。

  普羅格的研究認為，旅游地生命周期的階段發展實際上就是酒店營銷對不同類型旅游者吸引力變化的階段。酒店營銷尚未開發時，多中心型的旅游者由于富有探險精神而來到酒店營銷是酒店營銷的發展進入初始階段；隨著多中心型的旅游者日漸增多，近多中心型的旅游者也開始涌入酒店營銷，酒店營銷的基礎設施開始完善，旅游接待服務業逐漸成熟，酒店營銷進入迅速發展階段；隨后酒店營銷優越的旅游設施和服務開始吸引大多數中間型旅游者，他們的加入使酒店營銷發展進入成熟階段；當發展成為大眾型的旅游目的地后，自我中心型和近自我中心型的旅游者開始參與到酒店營銷的旅游活動，而原先多中心型的旅游者將逐步放棄該，轉而去尋求新的酒店營銷，這樣該旅游地發展進入了衰落期。