競爭力是通過參與者雙方或多方的角逐或比較而體現出來的綜合能力。20世紀80年代以來，隨著經濟全球化的深入，市場競爭的加劇，人們開始對競爭力的研究加以重視。
世界經濟論壇和瑞士國際管理與發展學院認為，競爭力是指一國或一公司在市場上均衡地生產出比競爭對手更多財富的能力。競爭力使資產和生產過程結合在一起，其中資產指固有的（如自然資源）或創造的（如基礎設施），而生產過程中是指資產轉化為經濟結果（如制造），然后通過市場預測而得出。

邁克爾˙波特（M.Poter）則認為，一個國家某種產業的品牌策劃在國際競爭力主要取決于六個要素：要素條件、需求條件、相關輔助產業的狀況和企業策略、結構與競爭者，以及機遇和政府要素。這些要素共同構成了國際競爭力的概念，形成了評價國際競爭力的“鉆石”模型。
對競爭力進行定性評價主要采用因子分析法，即把影響競爭力的各種因素逐一地分離開來，對這些因素進行定性分析，從而判斷其品牌策劃的大小。當然，銀子分析法具有較大的主觀性和隨意性，評價的標準往往也各不相同。例如，我國在評價企業競爭力時往往采用這種方法，將其分解為五種能力：市場開拓能力、市場應對能力、質量競爭力、價格競爭力和非價格服務競爭力。

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