在國家旅游局發出上述文件之前，國務院曾出臺了《國務院關于加快發展旅游業的意見》，該文件中要求旅游行業“以信息化為主要途徑，提高旅游服務效率，全面提升旅游企業、景區和重點旅游城市的旅游信息化服務水平”。為了貫徹落實該文件精神，2010年11月12日,北京市旅游行業協會、北京市公園綠地協會作為主辦單位在京召開了“旅游景區網絡營銷研討會”，北京市各區縣的幾十家會員景區的近百人參加了本次研討會。

 

      在此次會議上，各位專家、領導和景區負責人分別就旅游景區網絡營銷的現狀、旅游景區網絡營銷的發展趨勢、數字虛擬景區與旅游網絡營銷、動景全景設計與旅游網絡營銷以及旅游社區與旅游景區網絡營銷等主題展開了積極和富有成效的研究討論，為北京市在旅游景區的信息化、數字化和景區網絡營銷出謀劃策。與會者對于虛擬數字景區和旅游網絡營銷表現出了極大的興趣，對這種前無古人的旅游創新模式設計給予了充分肯定，并認為這是未來旅游業發展的一個必然趨勢。

 

      一、什么是數字虛擬景區

 

      所謂“數字虛淑景區“是指利用觀代計算機教字技術，模擬真實景區，實現在計算機和互聯網上再現景區真實場景。根據技術和模權程度的不同，“數字虛擬景區”可以分為2D虛擬景區(二維)和3D惠擬景區(三維)兩種。2D虛擬景區是利用FASH動畫技術，在景區網站上實現由一名虛擬導游員，帶領網上訪問者，按一定線路游覽景區各處景觀，并且實現文字、語音、圖片、視頻等多媒體導覽的旅游在線服務和推廣平臺。3D虛擬景區使用的是3D立體虛擬現實技術，該技術投入巨大，制作周期長，網絡條件要求高，不過3D虛擬景區是未來的發展方向。

 

      二、虛擬景區的國內外現狀

 

      綜觀國內數千家旅游景區的網站，被冠以“虛擬景區”的可謂形形色色，千差萬別，有的叫虛擬旅游，有的叫虛擬漫游，還有叫虛擬導覽和數字導覽的。歸納起來有以下幾種:第一種是將一張景區導游地圖放到網上，冒充虛擬景區。第二種是360度全景視頻，以視頻代替虛擬景區。第三種是將360度全景視頻和FLASH制作的導游池圖結合在一起，組成二維的虛擬景區?；邮澜缇W制作的上海豫園就屬于這一類型。第四種是虛擬景區。例如，北京古游文化發展有限公司在其官方網站古蛙旅游網上制作的虛擬頤和園和虛擬紫行院就屬于這一種，它將文化創意和數字技術結合在一起的，突出了景區的歷史和人文價值。這種產品更適合互聯網展示，還具有一定的游戲性，更適合社區或社交性的網站。最后一種才是真正的3D立體虛擬景區，不過這種產品投入巨天、制作周期長、網絡條件要求高，國內只有極個別景區有。目前，具有制作這種虛擬數字景區實力的機構不多，通過百度搜索，可以發現，很多景區景點的這種虛擬景區都是由武漢的山水城市網制作，包括黃鶴樓、中山艦、東湖海洋公園、桃花沖等知名景點。

 

      三、數字虛擬景區的營銷意義

 

      根據首度公司的統計，“虛擬景區”在中國的日平均搜索量是1200次。如果景區網站上建有虛擬景區，那就有可能被這1萬多人搜索到，可以帶來更多的來自互聯網的游客。

 

      很多人都認為絕大多數網絡點擊都來自搜索引率，目前這確實是事實， 不過這個現狀正在發生變革?；ヂ摼W研究公司Hiownse 表示，美國最大的社交網站Facbok的訪問量已經超過了全球最大的搜索引擎谷歌。Facook主頁占美國互聯網訪問總量的707%谷歌5703%表明同端從“搜索” 變得更為“社變”了。 社交網站和社區網站是最需要游戲的，虛擬景區具有一定的游戲性，天生與旅游社區和社變網站有著很好的契合度和友好性。

 

      隨著人民幣的不斷升值，外國人來中國旅游成本會不斷上升，入境游會成為大問題，需要更多的推廣宣傳工作。建立外文版的虛擬景區，是吸引來自境外游客很好的工具，因為外國人更習慣和認同虛擬旅游。虛擬景區可以與景區的歷史文化和核心價值相結合，形成一種文化創意。文化的力量是巨大的，是最具吸引力的，因為文化是個性的、多元的。