1.把握觀眾注意力

 

      對電視觀眾來說，能引起注意主要是靠看到的而不是聽到的。觀眾對電視廣告的興趣取決于最初7秒，  所以應不遺余力的把握最初的7秒。主信息應在5秒之前出現并力求提高信息強烈度，以留下深刻印象。

 

      2.  內容簡潔、目標單一

 

      過多信息出現在一個廣告里，  會使觀眾興趣驟減。應在廣告中分清主、次信息，  強化主信息，去除可有可無的信息。鏡頭語言要明確，表現時多用特寫、大特寫以加大視覺沖擊力，強化認知。因為30秒廣告可容下的信息很有限，一般將廣告信息概括成一句話:“商品名稱一個性特色形象(利益)使用示范。”

 

      3.視、聽有效配合

 

      把握畫面演示效果是首要的，聲音作用僅是補充畫面的不足，增強畫面效果。廣告歌宜短小、通俗、個性鮮明。聲像節奏配合要同步，音樂設計要與畫面效果、產品個性對位。

 

      4.牢記主角

 

      電視廣告出現都與商品相關，人物、故事情節、生活片斷等能增加觀眾興趣。但別忘了整個電視廣告的主角是產品，其他角色都是為這個主角服務的，切勿喧賓奪主。