市場調查的基本要求，是企業的全部營銷戰略(其中重要的手段之一就是廣告)從市場(消費者)的需要和要求，主要有以下幾個方面。
1.廣告市場調查必須經常性地進行
市場本身就是一個干變萬化，錯綜復雜的動態系統，這就要求市場調查必須有步驟地經常進行，沒有及時的和經常的市場調查就不可能及時觀察出市場變化和市場出現的新情況、新趨勢、新特點。企業也就不能及時采取應變措施，其結果不但使新產品難以打開銷路，就算名噪一時，十分搶手的產品也會因此而逐漸失去競爭力變成滯銷產品，所以必須確立市場調查的長遠規劃，建立適應的工作制度，真正發揮市場調查在營銷廣告策劃與創意中應有的功效.

2.廣告市場調查必須有目標地進行

廣告市場調查能否成功，主要取決于市場調標的確立，與市場調查的目標主題相關，從而派生出廣告策劃的主導思想，因而市場調查的最重要的方式就是提出目標，也就是以預測市場發展的趨向為目標，從不同的市場調查方案中(依據不同的市場調查方案)，構思新的廣告方針和策略。雖然市場調查目標有總體目標與具體目標的層次上的差別，但都要求和廣告策劃的主題緊密結合起來，只有與市場調查的目的相關，才能有的放矢。采取廣告的各種策略，也只有重視并抓住市場調查目標，才能使廣告策劃發揮其特有的功效。

3.廣告市場調查必須遵循精確性原則
廣告市場調查的精確性原則是其本身提出來的，市場調查的對象越寬泛，市場信息越復雜，市場的發展變化越迅速，就越要求市場調查科學精確。