一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容一
1)前言。2)市場分析。3)廣告戰略或廣告重點。4)廣告對象或廣告訴求5)廣告地區或訴求地區6)廣告策略。7)廣告預算及分配。8)廣告效果預測。當然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內容大體如此。下面簡述撰寫時應注意的問題
(1)前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。這是全部計劃的摘要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員能快速閱讀和了解，并在對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節，但這部分內容不宜太長。以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。
(2)市場分析部分，一般包括四個方面的內容企業經營情況分析。國產品分析。國市場分析。固消費者研究。撰寫時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優點。再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產品的改進或開發建議。有的廣告VI策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進行評估。
(3)廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象，用什么方法刺激消費者產生購買興趣；用什么方法，改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品1用什么方法擴大廣告產品的銷售對象范圍；用什么方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動計劃)寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。
(4)廣告對象或廣胥訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據人口研究結果，潛在消費者的需求共列出有關人口的分析數據，概述孑征和心理特征、生活方式和消費方式等。