統一性原則是廣告策劃最基本的原則。但是，僅有統一性還不夠，還必須具有可調適的余地。以不變就萬變，這不可能在市場活動中游刃有余?？陀^事物的發展與市場環境，產品情況并不一成不變的，廣告策劃也不可能一下子面面俱到，是要處于不斷地調整之中。只強調廣告策劃的統一性原則，忽視了調適性原則，廣告策劃必須呈現出僵死的狀態，必然會出現廣告與實際情況不一致的現象，廣告策劃的統一性原則，也要求廣告策劃活動要處于不斷地調整之中，以保證廣告策劃活動既在整體上保持統一，又在統一性原則的約束下，具有一定的彈性。這樣!策劃活動才能與復雜多變的市場環境和現實情況保持同步或最佳適應狀態o

        品牌的調適廣告策劃，是廣告對象發生變化。廣告對象，是廣告信息的接受者，是廣告策劃中所瞄準的產品消費者群體。當原先瞄準的廣告對象不夠準確，或者消費者群體發生籮比對，就要及時修正廣告對象策劃。
      品牌的調適廣告策劃VI主要表現在三個方面：
一是廣告對象發生變化。廣告對象，是廣告信息的接受者，是廣告策劃中所瞄準的產品消費者群體。當原先的廣告對象不夠準確，或者消費者群體發生變化進，就要及時修正廣告對象策劃。美國廣告大師大衛•美格威在1963年的一份行銷計劃中說：。也許，對于業務員而言，最重要的一件事就是避免使自己的推銷用語(Salesta?k)過于僵化。如果有一天，你發現自己對著主教和對著表演空中飛人的藝人都講同樣的話時，低的銷售大概就差不多了。
二是創意不準。創意是廣告策劃的靈魂，當創意不準，或者創意缺乏沖擊力，或者創意不能完美實現廣告目標時，廣告主體策劃就要進行適當的修正；
三是廣告策略的變化。原先確定的廣告發布時機，廣告發布地域，廣告發布方式，廣告發布媒體等不恰當，或者出現新情況時，廣告策劃要加以調整。