作為一門現代系統的設計學科，平面創意設計不僅具有自己的設計實踐，還有自己的理論基礎。平面創意設計不但標志著現代設計的進步，同時也進一步完善了人類在設計領域中的認識與觀念。

        從每一個最基本的視覺單位起，透過視覺語言較完整的系統學習，就可以從個別的視覺形象到整體的視覺媒介來進行一番重新的思考、觀察和體驗，感受視覺設計所帶來的真正美感和藝術價值所在。

        有關視覺語言的?究，因視覺傳達機制在不同設計領域的側重點不同而各有區分。就平面創意設計而言，其突出的圖像表征特點，決定了視覺傳達方式在形式上所表現出來的"圖形語言化"和"語言化圖形樸的雙重性格"圖形語言化具有語言的本質性能，語言化圖形具有圖形表征的特點。
就圖像的視覺表征而言，意義總是最為直接地物化于可以訴諸人感知的具體媒介上，使圖像成為～種首先要求感性把握并且由此才能深入的特殊對象。平面設計的圖像意義具有系列的視覺表征，它是通過。視覺形式——視覺語言——視覺效應——視覺溝通。的過程被人們感受到和體驗到的。