現代廣告文稿按語氣和格式的特點分類，大致有四種語言風格：
(1)以情感人。或直抒胸臆或含蓄婉轉或樸實自然，情摰理深罷或曲意道來，委婉感人。例如，“孔府家酒，令人想家”(孔府家酒)。其實，男人更需要關懷。(麗珠藥業)“滴滴香濃，意猶未盡”(麥氏咖啡)等。
(2)以趣引人，幽默詼諧。例如，英國著名小說家毛姆在未成名前，生活甚苦，為求文章有價，他在二次完稿后，在各大報刊上登了一則。征婚廣告：本人喜歡音樂和翻是個年輕又有教養的百萬富翁，希望能和毛姆小說中的女主角完全一樣的女性結婚。幾天后，整個倫敦書店毛姆小說全部告罄。
(3)以理示人，文稿之中蘊涵哲理或深意。有的言簡義明，語短情長有的啟人深趣暗寓禪機。例如，“科技以人為本”(諾基亞)“科技，以健康為美”。

(4)以勢服人，自信、強勁。雄渾之氣，慷慨之語，激蕩人心。例如，。古有千里馬今有日產車。(日本車)。當太陽升起的時候，我們的愛天長地久。(太陽神)。沒有翩只有更好。(澳柯瑪)。
         文稿效果往往是多種因素共同作用的結果，上述的分類并不存在嚴格的界限。而同的人對文稿訴求產生的情感共鳴不盡相同，理解上的差異也在所難免。另外，從義形范圍看，文字也是一種圖形形象，是在平面創意設計中由風格各異的字體形式所產生的圖形性的視覺效應。文字在整體構圖中常常被作為圖形來運用，因此，文字可以視為已經規律化、規范化的圖式造型。如果僅從形式上判斷，文字則是一種圖形語言，具有視覺形態的語義性。