(一)分析廣告機會
若想進行廣告促銷，首先要分析解決針對哪些消費者做廣告標識以及在什么樣的時機做廣告等問題。為此就必須搜集并分析有關方面的情況；如消費者情況、競爭者情況、市場需求發展趨勢、環境發展動態等，然后根據企業的營銷目標和產品特點，找出廣告的最佳切入時機，做好廣告的群體定位，為開展有效的廣告促銷活動奠定基礎。
(二)確定廣告目標
確定廣告目標，就是根據促銷的總體目的，依據現實需要，明確廣告宣傳要解決的具體問題，以指導廣告促銷活動的實行。廣告促銷的具體目標，可以使消費者了解企業的新產品，促進購買、增進銷售或提高產品與企業的知名度，以便形成品牌偏好群等.