廣告信息需要通過一定的媒體才能有效地傳播出去，然而不同的媒體在廣告VI內容承載力、覆蓋面、送達率、展露頻率、影響價值以及費用等方面互有差異，因此它是正確地選擇廣告策劃的過程中一項非常重要的工作。企業的廣告策劃人員在選擇廣告媒體時必須了解各種媒體的特性。廣告可以選擇的傳播媒體及其特性的有關情況如下。
      印刷媒體指的是報紙、期刊等印刷出版物，這類媒介是廣告最普遍的承載工具。報紙的優點：信息傳遞及時、記者廣泛穩定、可信度比較高；刊登日期和版面的可選度較高，便于對廣告內容進行較詳細的說明；便于保存，制作簡便，費用較低。報紙的局限性：時效短、轉閱讀者少；印刷簡單因而不夠形象和生動，感染力相對差一些。期刊的優點：讀者對象比較確定、易于送達特定的廣告對象，時效長、轉閱讀者多、便于保存；印刷比較精美、有較強的感染力。期刊的不足：廣告信息傳遞前置時間長、信息傳遞的及時性差、有些發行量是無效的。