文字是信息傳達和情感傳達的載體，兩者水乳交融。所謂文字的信息內涵和語義的情感訴求是不可剝離的關系，孤立地突出任何一方都不是完美的最佳表現。
      “太太口服液”保健品的平面報紙廣告系列由三個廣告組成，標題分別是: “三個太太一個虛”. “三個太太兩個黃” “三個太太三個喜” “虛”的定位，借用廣東地方俗語“三個女人一個墟”(墟，古作虛，集市之意，形容女性多嘴饒舌)。標題搭配巧妙，主標題“虛”既指體虛，又暗指“虛”的牢騷埋怨，從而引出副標題，向多數不了解情況的“大男人們”。直接質問: “你真正關心過太太嗎? ” “黃”的定位，是指中青年婦女面部呈現“黃褐斑”，這是她們的困惑與苦惱，心中也為之焦慮。在文稿中陳述一個社會事實: “中青年婦女伴有肝腎陰血虧虛，氣血不暢，因而導致“黃褐斑”...... ”。然而，待到文稿用卡片告之“明晚，有位知心的朋友等著你”，即順勢推出第三個廣告“三個喜”。 “喜”。即明示服用“太太口服液”為最佳選擇。
        這則平面設計佳作中，品牌名稱與其市場細分策略吻合，在此基礎上的訴求定位準確。體質的“虛”表征的。“黃”與問題解決皆大歡“喜”，一環緊扣一環，容易引起目標受眾的共鳴。在設計表現技巧上，圖文搭配，主副標題呼應，以系列形式推出，頗具廣告效應。貫穿整體的樸素與實在，是典型的市井風格，訴求的虛與實之間流露出一股真情。

       對于文稿創意，所謂的“天才表現”是把已知的與可信的東西放在一起重新組合成。奇跡。的能力。信息定位決定了。說什么。之后，文稿語義的情感訴求就在。怎么說°的過程中表現得淋漓盡致了。力求坦誠但不武斷，力求動人但不感情用事，對生活洞察入微是靈感之源。

 

 

 

 

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