策劃是通過周密的市場調查和系統的分析，利用已經掌握的知識(情報或資料)和手段，科學合理地、有效地布局營銷和廣告戰略活動進程，并預先推知判斷市場態勢和消費群體定勢現在和未來的需求，以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素:策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。
        所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告標，在市場調查的基礎，上，制定出一個與市場情產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計方案，并加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的體經營提供良好服務的活動。廣告策劃可分為兩:一種是單獨性的，即為一一個或幾個單一一性的廣告動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃;另一種是系性的，即為企業在某一-時期的總體廣告活動策劃，你總體廣告策劃。
         廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告動科學化、規范化的標志之一。美國是最早實行吉策劃制度的，隨后許多商品經濟發達的國家都亡了以策劃為主體、以創意為中心的廣告計劃管本制。1986年，  中國大陸廣告界首次提出廣告策勺概念。這是自1979年恢復廣告業之后對廣告理次觀念 上的沖擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始建上向害戶提供全面服務的新階段。
        一個較完整的廣告單劃主 費包括五個方面的內容:市場調查的結果、廣告的定位、創意制作、廣告媒介安排、效果測定安排。通過廣告策劃標識vi工作，使廣告準確、獨特、及時、有效地傳播，以刺激需要、誘導消費、促進銷售、開拓市場。

 

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