廣告策劃，實際上就是對廣告活動過程進行的總體策劃，或者叫戰略決策，包括廣告目標的制定、戰略戰術研究、經濟預算等，并訴諸文字。廣告策劃是廣告運作的主體部分，是在企業整體營銷計劃指導下做出的。
      在對廣告策劃的理解和具體廣告活動中，許多人把廣告計劃和廣告策劃看作是一回事。這種看法雖然有一定的道理，但其中也有許多誤解。從嚴格意義上講，廣告計劃和廣告策劃這兩個概念是不能畫等號的。雖然二者有聯系，有相似之處，但二者又有區別。廣告計劃是實現廣告目標的行動方案，它是一一個行動，其側重于規劃與步驟;而廣告策劃的本質雖然也是為了實現廣告目標，但它更強調的是借助于科學的手段和方法，對多個行動方案(即廣告計劃)做出選擇和決定。
       廣告策劃的全稱可以看作是"廣告策劃標識活動”，它是一個動態的過程，要完成一系列的決定，包括確立廣告目標、廣告對象、廣告戰略、廣告主題、廣告策略、廣告創意、廣告媒體選擇、廣告評估等；而廣告計劃相對來說呈現出種靜止狀態，是廣告單劃的期成果的總和與提煉。廣告策劃作為一個動態的過程，它還體現在其活動內容的多元化，它既要設定廣告目標，尋求廣告對象，又要制定廣告計劃實施廣告策略，檢驗廣告活動效果。制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務之一。廣售弟劃工作運轉之后，才能生產廣告，廣告計劃是廣告策劃的產物，是廣告策劃所決定的戰略、策略、方法、部署、步驟的書面體現。