廣告策劃和策劃學一樣，廣告活動也是項系統工程，要經歷套復雜的程序， 如廣告的調查、 廣告戰略的制定、廣告效果的測定等。廣告策劃是對推行整個廣告活動的運籌規劃，是種先于

提出廣告決策、實施廣告決策和檢驗廣告決策的設想，是對具體的廣告業務提出的基本原則和策略。它的任務是確定廣告目標、廣告對象、廣告計劃、廣告策略等原則問題，也就是要解決廣

告應達到什么目的，確定廣告的目標受眾，決定廣告的訴求重點，以及對廣告效果的測定等一系列重大問題。
 

          在廣告事業發達的國家里，廣告策劃已成為一一種科學的廣告管理活動。在我國，盡管廣告策劃的歷史還比較短，但是隨著科學技術和商品生產的發展，市場的細分化，消費者需求的多樣

化，廣告媒體的新型化，廣告活動也要科學化。我國廣告策劃VI的發展順應了廣告事業發展的趨勢，也是廣告專業水平不斷提高，專業功能不斷完善的體現。