情節意境表現必須把握以下基本條件。
(1)情節一定要真實可信。
(2)情節的塑造要具有典型意義，具有廣泛的代表性。
(3)要新穎別致，生動有趣，追求流動美，忌諱平鋪直敘。盡量運用巧合、意外、突變等造成矛盾的峰回路轉，使情節引人入勝，從而調動觀眾多方面的書美感受。要創造一個"潮去激發觀眾的好奇心與觀賞興趣。
(4)情節表現宜簡潔單純，與主題無關的情節應當刪去，使之成為易懂的、有強烈記憶效果的平面設計LOGO情節，從而使觀眾產生共鳴。特別要注意的是，平面設計的情節與意境是能夠揭示廣告思想內涵和富于藝術感染力的瞬間，這個瞬間一般多選擇在事物發展過程接近高潮或者高潮剛過的瞬間，表現這個瞬間能夠獲得較為理想的視覺傳達效果。情節化表現最適合攝影廣告，用攝影手段處理瞬間效果最佳。