提到廣告策劃功能，不少關于廣告的論述與專著中都羅列一大堆，諸如：有助于產品銷售；提供產品信息；幫助消費者滿足需求；促進企業產品質量提高。促進企業之間的競爭；幫助企業募集優秀員工；穩定價格；促進產品更新換代；維護企業的合法權益；使消費者增加生活知識；改變消費者的生活習慣；建立消費者新的生活方式；豐富受眾的文化生活；繁榮體育活動；美化城市；提高受眾的藝術品位與欣賞水平；繁榮文化等諸多作用，使許多人認為廣告品牌LOGO設計的功能是多元化的。然而我們應注意到，上述作用中除了個別屬于廣告本體功能外，絕大多數均是廣告活動所帶來的“副產品”，把“副產品”不適當地提高與強化并與主體并列，必然會誤導人們對廣告功能的認識，并有可能導致廣告活動偏離本體功能。