(3)從單一的活動轉向集中各方心力完成。傳統廣告由于決策憑經驗，廣告活動則以小生產方式進行運作，一般只需幾個會寫寫畫畫的人即可進行運作?，F代廣告面對著復雜的市場、多變的消費者、層出不窮的商品，單憑一兩個人是無法運作的，它是個系統工程，必須通過群體的力量來完成。諸如市場學、心理學、傳播學、文案、圖形設計、影視制作等多方面的專家人士通過團隊方式共同協力完成。 (4)從單一的媒介轉向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動。傳統廣告由于廣告活動單一，選用媒介也比較單一，無法形成整體效應?，F代營銷LOGO設計對廣告深度與力度要求比較高，因此，一個廣告活動必須運用多媒介組合進行，而且還要全方位地借助于公關(OPR)、助銷(SP)、企業識別(C1)等方面的配合，形成全方位整合廣告活動。同時，廣告活動中還須講究各媒介中廣告視覺形象的一致性，以及目前廣告活動的視覺印象與后續廣告活動視覺印象的前后延續性，以使廣告活動形成整體效應。認識了現代廣告的主要特征，就應從現代廣告的觀念、意識、組織、運作等方面確立廣告業的努力方向，以求盡快適應現代市場與企業營銷活動的需求。