一個人的購物動機往往是多方面的，廣告策劃者的戰略中心應從許多相關的需要和欲望中選出最有吸引力的重點，通過廣告LOGO信息去表現商品，投其所好，滿足其需求，以此激發購買行動。創意設計應充分考慮到消費者的消費心理，比如荷蘭PHILIPS公司吸塵器平面廣告的標題這樣寫道靜靜地吸，吸得凈凈?？梢哉f百分之百的吸塵器用戶都希望自己的吸塵器在使用中噪聲小而吸力大，靜靜地吸而又能吸得凈凈，這一廣告正好迎合了消費者的使用心理，文字上又是首尾相對的同音字，視聽效果別具一格。