廣告的功能是傳達信息，也就是廣告主針對目標公眾傳達具有個性化的信息，以求達到預定的目的，從商業廣告而言，即是針對目標消費者訴求產品或企業、品牌標識的信息，它的目的就是為了銷售。至于它使用的手段，從藝術所反映的現象到文化，給企業給社會、給消費者帶來諸多良好效應，那正是廣告傳播功能實現后延伸出來的東西。絕不能本末倒置。目前，社會上出現廣告功能異化或廣告功能擴大化的現象，正是對廣告功能缺乏應有認識和把握的結果。如為藝術而創作廣告；為美化城市而入為地把廣告集中在某個街區；不惜犧牲企業或產品個性目追求廣告經營者或創作者個人的藝術個性與風格等。這些無疑都有損廣告功能的發揮與強化。