(4)藝術原則。廣告是一門將造型藝術、語言藝術、表演藝術融為一體的綜合LOGO設計藝術，它利用繪畫、攝影、語言、文字、音樂、表演、歌曲等形式，塑造出生動而又有創意的藝術形象來表現廣告的內容，從而感染受眾，使受眾在自然而然的興趣和愉悅中認識、接受廣告的傳播，并從中獲得美的享受。
(5)法律原則。廣告是一種有責任的信息傳播活動，必須以法律為準繩，遵循相關法律原則，對社會和公眾負責。要維護社會公眾利益和民族尊嚴，廣告作品不能有反動、淫穢、丑惡、迷信等不健康內容；不能違反國家保密規定；不能用不正當手段進行廣告宣傳竟爭；不能用虛假廣告坑害消費者利益等。
國內廣告，除了必須遵循我國的相關法律。法規外，其中利用廣播、電影、電視、期刊以及其他媒介發布藥品、醫療器械、農藥獸藥等商品的廣告，還必須在發布前提交有關行政主管部門對廣告內容進行審查，未經審查同意的不得隨意發布。國際廣告，除了遵循世界各地的相關法律、法規外，還必須高度尊重當地民族的風俗習慣和宗教信仰，決不能為謀求自己私利而損害公眾利益，造成不必要的民族糾紛和事端。