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正中酒店消費者的VI設計
Post by hotelcis, 2018-5-8, Views:拍給小孩看的廣告成人不喜歡沒關系,拍給女人看的廣告男人不喜歡沒關系,拍給農村人看的廣告城里人不喜歡沒關系,拍給外行看的廣告內行不喜歡沒關系,拍給俗人看的廣告高雅的人不喜歡沒關系這個世界上沒有一樣東西人人都喜歡,除非你是大熊貓。
葉茂中這所在為寶潔進行農村市場推廣時,創作的口號是“買汯漬,送太子”。俗吧,可是正中消費者要害。
最典型的例子,同樣是補腎產品,御蓯蓉不管是標識設計的產品包裝還是廣告創作都比匯仁腎寶要強,但御蓯蓉為什么會失敗?
御蓯蓉的廣告用一支塑料水槍東指西指最后滴下兩滴來暗喻男性某些方面的問題,創意不可謂不好,獲獎也是自然的。問題是大多數人看不懂,沒有受刺激農民以為是賣水槍的廣告。匯仁腎寶則是一女子依偎男人旁邊,肩一聳:“吃了匯仁腎寶,他好我也好。”
農民說:“這個我明白!”
該廣告制作水平一般,透著一股俗勁,但就是這個俗勁讓匯仁腎寶賺翻了天。
廣告其實很簡單,無非是對誰說、說什么、怎么說。而在中國市場上,第一個問題尤為關鍵。理理清了第一個問題后,第第二個和第三個根本不成為問題。
不同層次的人在作為人的基本需求上是一致的,小眾的“雅”未必比大眾的“俗”高尚,比如匯仁腎寶的廣告,“高雅”的人就不需要嗎?嘿嘿,也許需要得更多,成箱買回家都有可能的,所謂悶騷說的不就是這群吃飽了沒事干,成天指手畫畫腳腳的家伙嗎?
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