4.做廣告必須說說“人話

    王朔的小說,大家看后,感觸最深刻的就是兩個字“別裝”。還有崔健,他的歌詞“我沒有錢,也沒有地方,我只有過去”、“一無所有”,這就是在說大家都聽得懂的“人話”。崔健的魅力是他歌詞里的“人話”,所以他是那個年代唯一有能力在萬體館開演唱會的人,他所創造的奇跡其他人根本做不到。

作為VI設計人,還真應該向這兩位大師學習,酒店的VI設計首要做的就是說“人話”。

    2002年,保暖內衣市場大戰,北極線品牌選中趙本山作為形象代言人,如何解決老趙的土氣,成了葉茂中的難題。最后給出的方案:趙本山被外星人劫持,在這種背景下,趙本山的的“土”反而成了一個亮點,既體現產品科技感、時尚感又不失幽默。“18時58分8秒趙本山被外星人劫持!”一通折騰下來,“地球人都知道”火了,北極絨也火了。

    然而,“地球人都知道”這句家喻戶曉的廣告語,在很多專業的廣告人看來不夠專業,這沒關系,因為我們的標準是:廣告必須說“人話”。我們不提倡所謂有文化的“畜牲話”。