八  電話簿
    在世界范圍內，越來越多的人傾向于使用電話作為聯系的工具，其使用的規模早已大大超出郵寄的信件。在美國，人們每年通過查閱電話簿了解酒店和汽車旅館的信息數達到1.24億次，其中86%的查詢通過電話、信件或訪問最終完成行業交易。因此，電話簿的使用者具有產品和服務的購買性，而電話簿廣告能夠帶來銷售額的增長。
九  廣告有效性的衡量
    衡量廣告的有效性有三項基本措施：引起的詢問數量、每次詢問帶來的銷售、廣告造成的溝通影響。
(1)廣告引起的詢問數量是衡量廣告有效性的重要指標。如果廣告推出后沒有引起讀者的回應，廣告的設計、內容及定位肯定出了問題。
(2)并非所有的詢問都能帶來銷售。確定每次詢問產生的銷售額能指明哪類廣告可以給你帶來最高的回報。
(3)測算廣告造成的溝通影響，包括檢測公眾對酒店的認知度和態度，這種測算要對比公眾在廣告前后對酒店認知度和態度的變化。在這種測試中，時常依靠專業的測試服務公司來協助對公眾的調查工作。
實務操作
    •某酒店開業在即，以下是該酒店的開業廣告策劃方案：

1.廣告內容
(1)酒店形象宣傳(針對商務客人)-酒店形象介紹，主要介紹客房、餐廳、會議設施等功能與酒店的標識設計。
    廣告詞：突出該酒店是不可或缺的商務合作伙伴。可以是別人沒有的價格、產品或服務，也可以是酒店所特有的氛圍，以此滿足消費者特有的理性的、感覺的、社會的自我回報的滿足，酒店廣告要以情感引導為主。
 

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